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2007年7月26日 (木)

『急に売れ始めるにはワケがある~ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則』

急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 [SB文庫]
マルコム・グラッドウェル:著/高橋啓:訳〈ソフトバンククリエイティブ/ソフトバンク文庫〉

先々週(7月12日)発売の週刊文春の書評欄で坪内祐三さんが取り上げていた本。大きい本屋で探しても見つからないのでネット書店で購入。
2000年3月に飛鳥新社から刊行された単行本『ティッピング・ポイント―いかにして「小さな変化」が「大きな変化」を生み出すか』を改題・再編集して文庫化。

原著の題名にもなっている「The Tipping Point(ティッピング・ポイント)」とは、あるアイディアや流行もしくは社会的行動が、敷居を越えて一気に流れ出し、野火のように広がる劇的瞬間のこと。
実際の感染病や社会現象、ヒット商品の動きから、あるときを境に多くの人が流行に乗るメカニズム(構造)を考察します。
同じ情報を持っていて他の人に影響を与える人と与えない人の違い、人の感情に影響を与える背景・方法などが面白い。商売だけでなく教育にも深く関係する技術です。
具体的な事例やインタビューが多く、非常に興味をそそります。
よく言われる「落書きや無賃乗車を取り締まったら、ニューヨークの地下鉄の凶悪犯罪が劇的に減少した」話の経緯が詳しく書かれています。

私もブログやサイトで自分が好きなものを紹介するのが好きだから、口コミの伝染力を利用する技術に興味があります。
最近の「ビリーズ・ブート・キャンプ」も口コミから話題になり、どこかでティッピングポイントを超えてマスコミを巻き込んだ劇的な大ヒットになったはずです。
アフィリエイトやネットショップをしている人にお勧めする本です。

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